适当的广告宣传是企业促销的重要手段

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2012-08-22 16:05:51 来源: 神州加盟网 有856人参与
  • 经营范围:中西式快餐,汉堡,奶茶
  • 门店数量:600家
  • 单店投资额:1~5
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广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的产品或者所提供服务的商业广告。

广告促销在快餐业中占有很重要的地位,它一直是快餐业主要的促销手段之一。

广告媒体的选择

快餐店的广告媒体,根据所有形式可分为租赁媒体和自营媒体两大类。租赁媒体也就是通常所说的大众媒体,包括报纸、杂志、电视、广播等,利用这类媒体做广告需要向媒体支付一定的费用。自营媒体就是快餐店利用本店的位置和空间作为广告和宣传的媒体,包括店面广告媒体和店内广告媒体,前者如橱窗、招牌,后者如招贴、包装、装潢等,它一般不需支付费用。要使广告达到一定的促销手段,在对广告媒体进行研究的基础上,选择时应考虑以下因素:

1.产品的种类和特点。食品很好用彩印或电视广告,这样可以突出色彩,形象生动。

2.目标市场的特点。广告的目的是被顾客接受和为顾客服务,因此必须根据目标市场的特点来选择媒体。如以儿童为主要目标对象时应多用电视广告。

3.广告媒体的覆盖面和影响力。这直接关系到广告的传播范围、接触频度和作用强度。一般来说,媒体的传播范围应与市场范同相一致,直当对曰标市场具有很大的影响力。

4.广告的目的和内容。同一种产品,可以因为广告目的或内容的不同而选择不同媒体。如推销性广告要求大众化、瞬时印象深,电视是优佳媒体,而说服性的广告则可利用报纸、杂志的可保存性以增加顾客的接触率。

5.广告成本。企业必须对广告成本进行分项核算,掌握作用和成本的关系,提高广告的经济效益。

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