快餐微环境对企业到底有什么好处

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2012-08-22 14:48:37 来源: 神州加盟网 有574人参与
  • 经营范围:快餐
  • 门店数量:479家
  • 单店投资额:20~50
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微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量,包括企业本身、渠道企业、竞争者和各种公众,这些都会影响企业为其标市场服务的能力:

一、企业本身

企业本身为实现其目标市场战略必须进行研究、开发、采购、制造、财务、场营销等业务活动,因此企业的目标市场规划必须与企业自身各部门的承载力相适应,做到各尽其能。

二、渠道企业

渠道企业包括供应商、合作商、辅助商等。食品企业也需要他们的支持和协助,才能确保企业运作流程的畅通,这是快餐企业目标市场规划必须注意的.

三、竞争者

企业要想在市场竞争中获得成功,就必须比竞争者更地满足消费者的需要和欲望。因此,企业所要做的不仅仅是迎合目标顾客的需要,而且要的产高,定位,使本企业产品与竞争者产品在顾客心目中形成明显差异,从而取得竞争优势,因此对目标市场竞争者的研究分析也是必须的。

、公众

公众是指对快餐业目标市场规划过程产生直接或间接影响的团体,如金融公众、媒体公众、政府公众、市民公众、地方公众、一般群众、企业内部公众等。快餐企业要学会与这些公众进行交流和合作,使其帮助自己赢得目标市场。

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